“GORE-TEX PRO 能够应对严酷的条件和恶劣的环境，它是我们能够提供的极耐用且强大的王牌产品。” GORE-TEX 品牌全球业务负责人 Achim Loeffler 告诉我们。

　　GORE-TEX 品牌刚刚在每年一度的慕尼黑 ISPO （国际体育用品博览会）上发布了新一代 GORE-TEX PRO 产品，它以 GORE-TEX 创新型薄膜为基础，采用不含 PFAS（全氟和多氟化合物）[1]的复合面料和防泼水（DWR）处理，不仅具有持久的防水、防风和透气性能，更能够为专业运动人士在严酷环境中的高难度户外活动提供高度持久耐用的防护。

　　GORE-TEX 功能性面料是由美国戈尔公司发明，解决了户外运动服饰行业一直未能解决的，在同一款面料上实现既能防水又能透气的科技难题，被盛誉为“世纪之布”、“人类的第二层皮肤”。

　　1981 年，哥伦比亚航天飞机承载着宇航员升空时，宇航员们所穿的航空服便由 GORE-TEX 纤维打造。如今，GORE-TEX 面料更广泛地应用在了大众服装、鞋履上。

　　这么多年来，GORE-TEX 品牌一直秉持着 “立足环保、追求性能” （Responsible Performance）的品牌承诺，在实现产品性能的同时，始终以可持续、环保的方式来进行生产、研发。在这次慕尼黑 ISPO 展会上，泛亚电竞官网新一代 GORE-TEX PRO 产品同样践行了该承诺，在不影响性能的情况下减少碳足迹[2]。

　　显然，对 GORE-TEX 来说，环保和性能同样重要，品牌追求的是这两者之间的平衡。借助 ISPO 慕尼黑展会举办的这个契机，VOGUE Business 同 Achim Loeffler 进行了一次深度对谈，通过 Loeffler 先生的分享，让我们共同探寻这款 GORE-TEX PRO 新品究竟在性能和环保上带来了怎样的极致平衡？GORE-TEX 又是如何推进可持续发展？品牌如何在中国市场布局？又如何助力户外和运动品牌实现品牌升级？

　　“2019 年时我们就已经开始着手将消费领域的整个产品组合从 ePTFE 材质过渡到 ePE，即膨体聚乙烯。这是一个多年的历程。在此之前，我们已经为此努力了 7、8 年。” Achim Loeffler 向我们介绍这款全新的产品，“2022 年时，我们推出了第一批使用新材料的产品，我们计划到 2025 年，将整个产品组合过渡到这种新材料。”

　　根据 GORE-TEX 透露，新一代 GORE-TEX PRO 产品不仅采用了更薄的薄膜，让整体的原材料变少，与此同时，这款新的面料还做到了完全不含 PFAS（即全氟和多氟化合物）——要知道 PFAS 非常难降解，很多科技面料品牌能够做到 DWR（防泼水处理）去氟，却难以做到薄膜去氟。

　　在产品性能上，新一代产品继续保持 GORE-TEX PRO 的高性能品质，在各方面实现平衡，即持久防水、防风的同时，又有可靠的透气性和高度耐用性。另一方面，在可持续上，除了全面去氟和更低的碳足迹，新的产品还拥有更长久的使用寿命。

　　“要实现如此高的质量标准并不容易，我们进行了非常多次的工程研究，大量的实验室和实地测试，为GORE-TEX PRO 产品开发使用更进化的测试设备。” 正如 Loeffler 先生所言，GORE-TEX PRO 产品所使用的材料进行过大量测试，比如使用改良过的摩擦机械测试以考验面料的耐磨性，并让面料经受多重暴雨测试，来验证服装在实际使用中的防水性。

　　新一代 GORE-TEX PRO 产品还通过实地测试来判断在真实环境中的性能表现，泛亚电竞官网确保其性能可以驾驭极限应用场景，从阿拉斯加包括攀山救援在内的登山活动，到徒步穿越，世界环球帆船赛（Ocean Race）的场景测试中，新一代 GORE-TEX PRO 产品在极端条件下的持久性能赢得了运动员们的广泛认可。

　　可以看出，为了让用户的服装能够在极限场景中起到防护性，GORE-TEX PRO 在各个维度指标上都进行了重新定义，也为整个行业建立起了一个超高的产品标准。这个高标准从面料的科技创新开始，让材料在性能上有着更极致的发挥，而 GORE-TEX 又以严格的标准来筛选原材料和供应商，并以其长达 40 余年的科技面料研发经验为产品的耐用性助力，研发出更适合人穿着、且穿上舒适的产品，这样的专业表现和高标准也是让许多品牌选择和它合作的原因。

　　户外服饰的耐用性和可回收性一直是可持续时尚的重要议题，而解决产品的耐用性则可以从消费的源头减少浪费。

　　当整个服装行业都在追求可持续发展和环保时，GORE-TEX 面料作为功能性服饰的重要组成，担任起整个可持续生产流程的管理者和领头羊。

　　在碳减排方面，GORE-TEX 从四个关键领域来实现更全面的可持续发展。首先是更可持续地溯源，GORE-TEX 所属的戈尔公司已经在逐步弃用化石燃料， 戈尔公司在全球各地的所有生产点也从今年 7 月起全部转向可再生电力。泛亚电竞官网

　　其次是持续推进科技创新，以此来研发出更加环保的技术、并丰富再生面料系列，比如新一代 GORE-TEX PRO 产品便采用更新的薄膜技术，相比之前的系列，新产品可减少 12% 至 39% 的碳足迹。与此同时，GORE-TEX 也在使用替代的染色方式来改进设计和材料选择的方法。

　　深入整个服装行业，可持续发展一直都是一场长跑赛，像 GORE-TEX 这样的可持续品牌，从一开始就以全生命周期的角度来思考，如何从源头出发来实现更环保地生产。也正因此，GORE-TEX 还会要求生产链的上游，即对原材料的供应商也提出碳减排的要求，携手供应商更可持续地生产。为了做到这一点，GORE-TEX 会投入更多资金，帮助供应商弃用化石燃料，实现整个制造流程的电气化，并为供应商提供可再生电力的解决方案。

　　最后是为企业带来更耐用的材料，并从商业模式和产品设计上转变思路，探索更创新、更环保的产品设计，并提供服务租赁等创新的商业模式。在这一方面，GORE-TEX 在 1989 年时就推出了 “保证使您干爽” 的服务承诺，只要终端用户在产品功能性上有不满意的地方，便可以提出更换或者维修。

　　对 GORE-TEX 来说，碳减排的目标来自品牌本身的环保基因，而追求环保始终是 “一段没有终点的旅程”， Loeffler 先生指出，GORE-TEX是一个基于材料科学研究的功能性面料品牌，“我们始终相信产品的 ‘耐用性’ 才是让世界更加可持续发展的关键性推动因素，因此我们始终在推出更持久耐用的产品。而我们也不只是停在了产品侧，我们还会思考商业模式的转型。”

　　Achim Loeffler 告诉我们，相比欧洲和美国，中国市场具有更加年轻化的特征，也更独特和活力。GORE-TEX 品牌于 1996 年正式进入中国，从那时起，他们便一直扮演着中国户外市场的一个信息和资源平台，链接着行业上下游的各个角色，并直接触及终端消费者。

　　“虽然中国市场相比其他市场发展还未成熟，但我们看到了中国市场激增的需求。越来越多的中国消费者在触及户外领域，除了越野跑、马拉松之外，越来越多的人开始对高海拔攀登、滑雪、徒步等户外运动产生了兴趣，这也带动了功能性服饰的更多需求，我相信中国市场还有很大的增长空间。”

　　近年来，户外的风潮开始在中国吹响，时尚品牌和运动品牌都开始想要分一杯户外的羹。与此同时，国产品牌正一头扎进中高端市场，开启新一轮的品牌升级。比如安踏通过收购的方式加强集团中高端品牌阵营的防线，而波司登则依靠科技和时尚度在中高端羽绒赛道杀出一条血路，李宁也开始孵化更高端的 LI-NING 1990 产品线，凯乐石更是打造成了国产高端登山品牌。但言归正传，国产品牌的高端化转型都离不开产品力的升级。

　　GORE-TEX 的优势不仅仅在面料的科技含量和专业属性，还在于品类的广泛度可以适应不同的场景和使用途径。如今，GORE-TEX 已经在户外、运动、时尚休闲这三个中国市场的发展板块都有布局。

　　根据 Kantar 咨询机构发布的 2023 品牌足迹报告，GORE-TEX 作为具有强大知名度和资产的要素品牌，它对消费者的影响力依然无可匹敌。这意味着户外、运动和时尚品牌们能够借助 GORE-TEX 这一全球知名的要素品牌，为企业增添更大的品牌价值，并以 GORE-TEX 持续的科技创新和专业性帮助企业实现产品的竞争优势。

　　更重要的是，GORE-TEX 不仅帮助企业塑造品牌价值，建立更清晰和更专业的产品形象，它还为企业提供全产业链的协助。“如果你在我们这里购买了面料产品，对我们来说，我们不只是提供一个简单的产品而已，我们的高规格标准不只是围绕面料本身，我们还会测试、管理整个外套、鞋子或者手套的生产，我们也会为整个生产过程提供支持。” Loeffler 先生解释道，“我们提供的是整个系统，这包含了优质的产品，一套严苛的质量标准，也包含了产品设计和产品开发的咨询服务。”

　　Loeffler 先生还向我们透露，品牌正在对中国持续投入，“我们投入了更多的人力，比如招纳更多的专业人士、销售人员、营销人才、工程师等等，我们很想更好地满足我们中国客户的需求，还有整体的市场需求，并在中国建立一个更强大的品牌。”

　　像凯乐石、波司登、斐乐这样的国产品牌，之所以选择同 GORE-TEX 合作，也是因为 “它们本身就是中高端的优质品牌，要确保产品是优质的质量；而且它们的产品很有吸引力，它们正在开展的所有活动都能引起消费者的共鸣”，而对 GORE-TEX 来说，“我们希望为中国的客户提供更多服务内容，让他们成为同行中的佼佼者，并通过我们的服务，打造出一流的高质量产品。”

　　[1] 制造过程未有意添加 PFAS (全氟和多氟化合物)，可能含有微量此类物质。

　　[2] 通过使用创新型薄膜和精选纺织品构成的复合面料来实现(根据 HIGG MSI)。返回搜狐，查看更多